Die Generalversammlung der Switzerland Cheese Marketing AG

Die Schweizer Käsebranche blickt auf ein turbulentes, aber dennoch erfolgreiches Exportjahr 2010 zurück und mit Besorgnis auf das Exportjahr 2011. Der anhaltend starke Schweizer Franken war beim Branchentreffen im Wallis das Hauptthema. An der 13. Generalversammlung konnte der Vorstand drei neue SCM-Aktionäre begrüssen.

Die Switzerland Cheese Marketing AG (SCM) lud dieses Jahr ihre Aktionäre ins Ursprungsgebiet des Walliser Raclette AOC nach Brig ein. An diesem Branchentreffen war die jetzige Wechselkurssituation und der starke Schweizer Franken ein prägendes Thema. Die Exportentwicklung von Schweizer Käse zeigte im bisherigen Jahresverlauf erste Verlangsamungsanzeichen mit einem Verlust im Vergleich zur Vorjahresperiode (Januar-April) von -3.5% (-702.5 Tonnen). Die Situation wird nicht einfacher für die Schweizer Käseexporteure. Die zuvor schon schwierige Währungssituation hat sich durch den jüngsten neuerlichen Höhenflug des Schweizer Frankens weiter zugespitzt. Diese Situation und der verstärkte Wettbewerb lässt die Schweizer Käser mit gewisser Sorge in die Zukunft blicken.

Das Jahr 2010 - gestiegene Exporte, aber auch verstärkter Importdruck

In Brig wurde jedoch zuerst ein Blick zurück geworfen. Im Jahr 2010 galt es für die Schweizer Käsebranche einige Hürden zu meistern, wie die ökonomische Flaute in Europa und den damit verbundenen tiefen Eurokurs. Dennoch konnte sich das Qualitätsprodukt Schweizer Käse auf den internationalen Märkten behaupten und die Exportzahlen waren zu Jahresschluss positiv. Insgesamt wurden 2010 total 63’619 Tonnen Käse exportiert, was das Vorjahresergebnis um 1462 Tonnen oder 2.4% übertrifft. Die Generalversammlung der Switzerland Cheese Marketing AG (SCM) nahm diese Wendung erfreut zur Kenntnis. Die Importe nahmen mit plus 2'791 Tonnen (+6.3%) ebenfalls deutlich zu. Die Importe stammen insbesondere aus Italien, Frankreich und Deutschland. Hier bleibt die SCM und die Branche gefordert um diesem Druck mit gezielten Marketing Aktivitäten entgegenzuhalten.

Kommunikationsmassnahmen im In- und Ausland

Die im vergangenen Jahr begonnene Werbeoffensive auf dem Inlandmarkt hat zum Ziel, bei den Importen Gegensteuer zu geben. Das Schweizer-Käse-Messer entwickelte sich zu einem Bestseller. Beinahe 30'000 Schweizer-Käse-Messer wurden an Konsumenten von Schweizer Käse verkauft. Auch wurde der Botschafter für Schweizer Käse mit dem Silberpokal des Schweizer Dialogmarketing-Preises für Integrierte Dialogkampagnen ausgezeichnet. Der Schwerpunkt der Kommunikation der SCM bleibt bei den absatzfördernden Massnahmen in den Hauptmärkten Deutschland, Italien, Frankreich, Benelux, Spanien/Portugal und Grossbritannien. Insbesondere in wirtschaftlich schwierigen Zeiten gilt es, den Konsumenten die Vorteile des Schweizer Käses aufzuzeigen. Durch ihre kontinuierlichen Auftritte üben die Massnahmen eine signifikante Wirkung auf die Verkäufe aus. Durch die Koordination und die Bündelung der Mittel der Sortenorganisationen, des Käsehandels und der Schweizer Milchproduzenten leistet die SCM ihren Beitrag zum Aufbau und Erhalt des Images von Schweizer Käse. Mit 395 Aktivitäten im Jahr 2010 wurden über 1.4 Milliarden Konsumenten angesprochen und zum Verkauf animiert.

Generalversammlung der SCM

Die 13. Generalversammlung der SCM fand im Ursprungsgebiet von Walliser Raclette AOC in Brig statt. Nach der Begrüssung durch den Verwaltungsratspräsidenten Guy Emmenegger, hiess der Geschäftsführer Dr. David Escher die drei neuen SCM-Aktionäre Formaggio d’Alpe Ticinese AOC, Swissmooh AG und die Jumi Export AG willkommen. Er erläuterte ebenfalls die von der SCM durchgeführten Aktivitäten und verwies auf zukünftige Projekte, wie dem Schweizer Käse & Wein-App, welches ab Herbst erhältlich sein wird. 

Beschlüsse

Bei den traktandierten Geschäften fällten die SCM Aktionäre folgende Beschlüsse:

Abnahme des Jahresberichtes & dem Bericht der Revisionsstelle
Die Aktionäre genehmigten den Jahresbericht 2010

Jahresrechnung 2010
Die Aktionäre genehmigten die Jahresrechnung 2010 und stimmte dem Antrag, den Bilanzgewinn von 1'702'036.77 CHF auf die neue Rechnung zu übertragen, zu.

Entlastung des Verwaltungsrates und Wahl der Revionsstelle
Die Aktionäre erteilten die Entlastung und nahmen die Wiederwahl der Refiba Treuhand AG an.

17 June 2011